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电影植入式广告论文

随着越来越多的电影院出现,而电影院面对的主要对象大多是消费能力较强的年轻人,这些电影观众是社会潮流的主要影响者,他们也在引领着社会时尚潮流。重要群体;他们对先进产品、时尚产品、流行产品有较强的购买力和传播能力。因此,广告商特别关注这部分电影观众,愿意有针对性地投入更多的广告资金。促进业务。

(3)艺术角度的“植入式广告”。

金光教授曾说过,“电影是一门综合艺术,一部电影的成功因素有很多,但失败总是从最基本的开始,缺乏真情实感。”影片的真实性是重要因素之一。一。所谓“植入式广告”,其实是影片真实性的必然要求。电影中的植入式广告反映的是现实和现实。这是电影真实性的需要,也是符合的。在这种情况下,植入式广告不再仅仅是广告。

2、电影广告:从“直接进入”到“植入”

从“直达”到“植入”是电影广告的进步,也是电影艺术发展的客观要求。在电影制作方面,必须更好地处理以下问题:

(1)电影广告需要与电影的真实性保持一致。

注意剧情的真实性。拍电影的时候,一定要考虑到剧情的真实性。只有电影的基础打好了,电影才会有自己的生命力,电影广告才会融为一体。电影的契合度。比如《非诚勿扰2》,植入式广告有海南、北京长城、798等,本片主要拍摄地是海南。影片的很多镜头虽然展现了海南的美丽风光,但与整个剧情息息相关。 ,不会给人突兀或不和谐的感觉,人们只会惊叹于风景的美丽。

(2)电影广告需要配合甚至推动电影情节的发展。

将电影广告应用到电影中时,首先要考虑的是它必须符合电影的情节。电影的情节原本是连贯的。当电影中加入了广告后,电影的情节依然是连贯的。正好。不过,当广告品牌与电影有联系时,可以考虑用植入式广告来配合,并确保广告与电影的关系处理得艺术化,植入式广告符合与情节。

(3)电影广告需要艺术表现力。

参考文献

[1]金光:《艺术与社会》,中国戏剧出版社,2009年9月,第一版,第135页。

作者:李继辰

第二部分:电影植入式广告初探

摘要:简述电影中植入式广告的概念和现状,分析电影中植入式广告的困境,探讨电影中植入式广告的营销策略电影。

关键词:电影;物品陈设;营销

1。电影中的植入式广告

电影植入式广告是指广告主通过一定的创意和表现手法,巧妙地将自己的产品、品牌、其代表性的视觉符号甚至服务内容策略等相关信息融入到电影中,使其成为电影中不可或缺的一部分,通过场景的再现,让观众对其产品和品牌留下印象,从而达到传播品牌信息和形象的目的。

电影植入式广告的快速发展和广泛应用,与电影的不断创新和各种先进技术的发展以及作为大众媒体本身是分不开的。随着社会教育水平和影视拍摄制作水平的提高,人们对日常生活的追求和高层次的精神消费也不断加强。植入式广告的传播与优质的目标受众群体密切相关。随着植入式广告在影视剧中的出现越来越频繁,商家也越来越多地通过植入式广告赚取巨额利润。对于很多广告主来说,植入式广告是一种潜力巨大、威力巨大的广告形式。具有高传播效果的新型广告形式为他们提供了一种全新的产品和品牌推广方式。

2。电影植入式广告的困境

(1)植入式广告太直接

如果广告在电影中插入不当,出现突兀,与故事情节不融合,就会破坏电影的整体艺术性,甚至干扰观众的欣赏情绪,广告效果也会大打折扣。 《唐山大地震》中的《剑南春》以夸张的方式出现在银幕上,一定程度上打断了观众的观影思绪。这里的处理太直接了,没有任何过渡。因此,植入式广告必须适应剧情的发展。广告的过度迁就可能会影响广告传播的质量。

(2)无法有效融入故事情节

在电影中,由于故事情节的限制,广告往往只在电影中短暂出现,广告中的产品或服务无法进一步展示其优势。如果插入的内容和位置考虑不好,甚至可能对品牌形象产生负面影响。淘宝与电影《天下无贼》中的抢劫团伙一起出现,可能会让部分观众产生误解,对网站的整体形象造成一定的损害。

(3) 混乱的定价体系

与传统媒体广告相比,电影植入式广告的难点之一就是价格体系的制定。不同层次的植入效果是不同的,评估植入效果更是困难重重。在电视剧的广告投放中,一般都会计算品牌的曝光时间和投放级别,然后参考播出平台上的30秒广告来确定定价。例如,湖南卫视投资的电视剧《丑女无敌》中植入广告的定价的大致了解参考湖南卫视的30秒广告价格。相比之下,国产电影植入式广告的价格设定则较为随意,尤其是大片公司以外的中低价位电影。

乱定价或无定价标准的中低成本电影大多以项目运作。电影广告中没有专门的部门来操作植入式广告,一般也不按照正常流程在剧本中嵌入空间和品牌。他们分析,对于他们来说,植入哪个品牌、如何植入,并不取决于影片本身的需求,而是取决于“广告主能给予多少”。但广告方对电影广告中植入式广告的认识还停留在“标识越大越好、曝光时间越长越好”的阶段。负责项目运营的制片人往往接受这种“一锤子买卖”。只要价格“合适”,甚至可以拍成电影,嵌入广告。至于广告植入的效果,可想而知。

(4) 不可预测的风险

对于广告商来说,电影中的植入式广告更像是一场赌博——在电影上映之前,你永远不知道你所押注的电影会是一部好评如潮的电影还是一部爆款电影。投资数亿、名人云集的“票房毒药”。即使影片成功,也不意味着植入式广告也会同样成功。就像《疯狂的石头中》黄渤的台词“我是品牌产品,班尼路!”虽然它已成为经典标语,但它为班尼路带来了更多。负品牌效应,因为这条线,白领自觉与班尼路划清界限。 “赌注”的大小与胜率关系不大。在取得3.5亿元票房的《冯氏电影》《非诚勿扰》中,最大的受益者不是赞助金额最高的温莎威士忌和招商银行,而是一分。没钱花的日本旅游胜地北海道——由于旅游景点分散、独立经营、时间紧张,北海道旅游部门无法与剧组达成合作。然而电影上映后,北海道旅游景点的海报贴满了北京。全国地铁和旅行社也推出了“非诚勿扰经典路线游”北海道旅游项目。

3。电影中植入式广告营销探讨

(1)提前干预,周密策划

植入式广告营销需要敏锐的触觉、高超的策划能力、良好的媒体关系以及对社会生活中各种新鲜事物和流行时尚词汇的高度敏感和关注。作为广告主,想要做植入式广告营销,首先要有这个意识。你不能等着电影公司来找你,你应该主动出击。同时,要时刻关注社会热点事件,时刻了解大众的喜好,否则即使有机会也无法抓住机会。植入式电影广告营销需要精心策划,涉及多人。运作起来是一个系统工程。你需要说服自己公司的领导,并获得广电局领导、电影制片人、导演、演员的认可。所有这些都需要仔细注意。规划。

(2) 将广告融入电影故事本身

植入式广告营销的最高境界,就是把功夫超越诗歌,巧妙而潜移默化地将营销广告融入到电影的故事情节、场景、道具、对话、主角的随身物品、喜好之中。其中,人们无意识地接受产品信息。有些不好的植入式广告与剧情、道具、场景等无关,而是生硬地插入到电影或节目中。这会产生相反的效果。当观众会明显感觉到这是广告的时候,就不会产生这样的效果了。 。比如电影《唐山大地震》中“中国人寿”的广告植入就显得非常生硬,很多观众看完后都笑了。如果专门为产品写剧本拍电影,就会避免这种生硬的植入。

(3)成立专门的植入式影视广告公司

在美国,除了传统广告公司拥有植入式广告业务外,一些国际广告集团也涉足影视植入式广告业务,并专门为此设立了公司,如WPP、Omnicon等等,甚至一些专门做电影植入式广告的公司也相继成立。洛杉矶有一家专门做电影植入式广告的公司——“Feature This”。与此同时,越来越多的广告主成立了专门机构,加大对品牌植入式广告的投入,比如福特。在国内,华谊广告有限公司始终走在国内同行前列。仅冯小刚的《天下无贼》植入式广告收入就达到了4000万元,而影片的总投资只有5700万元。换句话说,票房收入几乎等于纯利润。

(4)建立价格评估体系

与中小电影公司相比,大型电影公司对于植入式广告的定价有着相对清晰的标准和体系。国内博纳电影营销公司向广告商提交成本预算时,博纳会综合考虑影片的票房预期、全国发行规模、上映档期以及影片在院线、电视、网络、DVD等所有视频渠道的发行预期从报价来看,一般来说,一部票房不错的国产电影,最终能通过各种渠道接触到300到4亿的观众,这是相当惊人的。

对于“4A”(美国广告协会)企业来说,虽然电影中植入式广告的效果具有很大的不确定性,但并不意味着无法进行更精准的定价。植入式广告还可以根据广告的基本原理,即“每千人到达成本”建立定价体系,但这个体系比传统媒体复杂得多。电影植入式广告也可以基于后贴片广告(电影贴纸)。电影广告是直接注入电影文案中的公司产品广告。电影放映前播放的广告(也称为电影广告)以价格为基础,并计算所有发行渠道的覆盖范围。但不同渠道的效果是不同的。 ,可以乘以不同的系数。不仅覆盖面广,电影中的植入式水平也非常细致、专业分类。从背景提示、产品展示,到台词提示、剧情放置甚至主线故事情节的放置,都可以根据不同的广告效果来确定定价。 。

4。结论

无论广告是场景式植入、对话式植入、情节式植入还是图像式植入,无论剧情和镜头安排多么巧妙,最终都很难从根本上平衡商业性和商业性。广告的植入。进入电影的艺术性和观赏性之间的矛盾。因此,电影有必要进入植入式广告时代,从营销阶段入手,让它们在诞生阶段就能够融合。电影植入式广告时代已经到来,电影植入式广告将在中国产生巨大的变化。电影中嵌入的广告将为广告和电影行业创造无限商机。同时,我们还有很多工作要做,比如建立配套的评价和定价体系,制定一整套植入式广告的研究、规划、论证、效果评估机制等。更多专业人士的深入研究。undefined

(7) 银行

中,《变形金刚5》,一辆机器人汽车停在一座大楼前,中国银行恰好出现在汽车背景的大楼里。 1秒的镜头里,中国银行的图像快速闪现。闪现。虽然有眼尖的观众看到了,但是这次的植入效果并不是特别理想。

(8) 酸奶

在《变形金刚5》中,女主角伊丽莎白最喜欢的饮料是酸奶。为了补充能量,她随时随地抓起一瓶酸奶。这个酸奶品牌在影片中可以说是“无处不在”。抢尽风头。如此频繁的出现在电影中可能会冒犯一些观众,但反复的强行植入确实加深了产品和品牌的印象。

二。 《变形金刚5》插入广告方法

(1) 图像植入

形象植入是指将产品、品牌形象植入到电影中。基于品牌的价值内涵,通过电影故事情节展示产品特性。这种广告植入展示了品牌特色,提升了品牌形象,成为故事人物个性和内涵的外在表现,促进产品宣传。

在《变形金刚》系列电影中,两位主角擎天柱和大黄蜂是从科迈罗轿车和彼得比尔特牵引卡车的车头变身而来。这部电影将擎天柱和大黄蜂的角色与汽车融为一体。 ,人物形象与品牌完美契合。人们在怀念电影中的擎天柱和大黄蜂的同时,自然也会关注彼得比尔特牵引车和科迈罗汽车。

(2) 支柱植入

道具植入是指将产品品牌的视觉符号作为道具插入到电影中的方式。这种植入方式可以将产品品牌以最直观的方式展示在观众面前,使产品品牌本身与产品视觉符号在影片内容中实现概念契合,植入的广告最终可以达到成功沟通的目的。

在《变形金刚5》中,酸奶多次作为道具出现在影片中。这种道具植入广告最终成功的关键在于品牌和影片内容的双向选择。两者之间是否存在深厚的联系。概念契合。

(3)场景植入

场景植入是指将产品品牌的视觉符号直接植入到影片中作为拍摄地点,从而树立某个地区的标志性形象,宣传某个景点或增加某个标志性建筑的知名度。

严格控制电影中嵌入的广告数量,分析企业品牌目标消费者与电影目标受众之间的联系,合理处理品牌与电影的关系。当品牌受众与电影受众更加契合时,只有将产品植入到电影中才能完美契合,最终保证电影与产品品牌的有效结合,从而达到宣传产品的目的品牌。

(2)合理植入

好莱坞大片品牌处于绝对优势。导演在拍摄时一般不会刻意去照顾品牌。很多广告没有根据品牌特点合理地插入到影片中,导致品牌形象与影片理念没有和谐融合。这些品牌即使出现在影片中,也很容易被忽视,不太可能产生立竿见影的宣传效果。

品牌在电影中的出现是否是电影中合理和谐的因素,值得品牌推广公司考虑。天价植入费的效益效果如何?品牌植入能否达到预期效果需要广告主的理性植入。一方面,电影制片方是否严格控制品牌植入数量,进一步提升电影品质;另一方面,还要考虑植入的品牌形象是否与电影理念相一致,在此基础上,品牌要与电影内容相一致。只有通过组合,才能避免电影变成广告片,最终实现互利共赢。

(3) 广告创意

成功的品牌植入可以让观众在观看电影的同时不间断地最大程度地接收到广告的产品信息。从《变形金刚5》的角度来看,大多数广告品牌的仓促出现导致植入还停留在浅层次。植入的广告牵强、死板、千篇一律,没有植入品牌的精神理念。有些观众甚至可能不知道某个品牌曾出现在电影场景中,甚至可能不知道什么是不太知名的品牌,更不知道该品牌在电影中传达了什么样的品牌精神和品牌内涵。

因此,投放广告时要考虑广告品牌与剧情的高度匹配。如果广告与电影情节相一致,不仅会对观众在观影过程中产生潜移默化的影响,还能提升电影的观影体验,达到“润物细无声”的良好效果。默默”。

结论

在飞速发展的今天,电影植入式广告对于广告的演变和发展起着非常重要的作用。电影植入式广告将电影与品牌有机结合,形成一种新的广告形式。广告媒体。随着电影产业的蓬勃发展,广告投放的方式和技巧也在不断增加。我们会针对广告投放所面临的问题寻求改进策略,以及如何在未来的发展中寻求新的思路,最终找到提升品牌的方法。与电影最契合,推动电影植入式广告的发展。

作者:张文静

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